"Gwiezdne wojny": Marketing Mocy

„Przebudzenie Mocy” do wczoraj zarobiło ponad 100 mln dolarów na samej przedsprzedaży biletów. Dziś oficjalna premiera w Polsce. Fani czekali na ten dzień od dawna. Marketingowcy i specjaliści od komunikacji nie pozwolili nam zresztą o nim zapomnieć. Nie odpuścili chyba żadnej okazji. A co najmniej kilka powinni… Dlatego w dzień premiery przygotowaliśmy małą ściągę – jak NIE wykorzystywać popkultury w swoich działaniach.

1. Brak związku z tematem

Dobrze byłoby, gdyby istniało choćby najmniejsze połączenie między Twoim produktem, marką, a tematem. Star Wars to ogromne uniwersum, w którym łatwo odnaleźć nawiązania dla wielu różnych branż i produktów. Nowe technologie? To się rozumie samo przez się. Religia, filozofia, styl życia? Mamy mityczną Moc i Zakon Jedi. Jeśli jednak próbujesz połączyć „Gwiezdne Wojny” z… pomarańczami, a Twoim jedynym „nawiązaniem” jest kolor droida i miecza świetlnego na opakowaniu – pomyśl jeszcze raz.

^{_{Okej, rozumiem – o tych pomarańczach rozmawia teraz cały świat. Ale umówmy się – zasada „byle mówili” od dawna jest już nieaktualna. // fot. reddit}}

2. Cienka linia pomiędzy rozśmieszaniem a ośmieszaniem

Lubimy ludzi, którzy potrafią nas rozbawić i którzy mają podobne zainteresowania. Podobnie jest z brandami. Trafne i błyskotliwe nawiązanie do popkultury stanowi nie tylko wspólny mianownik dla Twojej marki i odbiorcy, ale wywołuje też podobny stan, co dobry dowcip – przyjemne zaskoczenie i rozbawienie. Łatwo jednak przekroczyć linię, za którą ludzie przestają śmiać się z dowcipu, a zaczynają z nas samych. Lodówka z zahibernowanym Hanem Solo na drzwiach jest strzałem w dziesiątkę. Toster, który wypala na chlebie wizerunek Dartha Vadera - choć niezbyt błyskotliwe, jest akceptowalne. Ale język Jar-Jar Binksa, jako lizak to już błąd kardynalny (z więcej niż jednego powodu).

_{^{fot. Mike Mozart, CC BY 2.0}}

Sprawa nie dotyczy jednak tylko gadżetów. Do popełnienia tego wpisu zainspirował mnie przede wszystkim wczorajszy artykuł „5 PR lessons from Star Wars”. Autor, za pomocą metafor, stara się przełożyć sytuacje z filmów na pracę PR-owca. O ile pierwszy podpunkt jego wywodu: „bądź rebeliantem, nie klonem” – jest rewelacyjny, o tyle pozostałe są już naciągane i wywołują mieszane uczucia.

3. Nadgorliwość jest gorsza od ciemnej strony Mocy.

„Gwiezdne wojny” są wszędzie. W ilościach hurtowych. Sama ilość nawiązań powoduje, że każde kolejne jest coraz mniej skuteczne - może wręcz stać się odpychające. Dlatego - nawet jeśli Twój pomysł jest dobry – nie oznacza to, że dobrze się przyjmie. Kilka razy w ubiegłym tygodniu słyszałem już od znajomych, że „boją się otwierać lodówkę”. A kiedy mówią to osoby, które naprawdę trudno do serii zniechęcić (wiecie – ludzie, którzy przeżyli niejeden maraton wszystkich części, bywalcy konwentów itp.), to coś jest na rzeczy.

 

Oczywiście, jak sami zauważyliście - ja też "uległem". Wam pozostawiam ocenę, czy zrobiłem to umiejętnie (możecie śmiało do tego wykorzystać moją ściągę i zostawić swoją opinię w komentarzach).

Na swoją obronę mam tylko to, że jako wierny fan sagi, wyjątkowo nie mogę usiedzieć dzisiaj w pracy ;) Niech Moc będzie z wami!

^{_{teaser by JD Hancock, CC BY 2.0}}